禮品的目的是贈予他人,需要通過外在包裝來突出禮品本身符號意義的價值感。因此,對禮品的選擇過程除了個人的審美判斷之外,還會不自覺地受到贈予人喜好的裹挾。由于禮品接受者往往只是被動地接受,對于禮品本身沒有選擇權(quán),導(dǎo)致人們對禮品包裝設(shè)計的選擇和認可具有了多元性。為什么深圳禮品公司重視對于禮品的包裝?

1、擴大文化話語權(quán)

在當(dāng)下開放包容的社會文化環(huán)境下,對禮品包裝設(shè)計的認同不再具有特殊性,不同人群的消費需求和審美喜好具有了多樣性,去中心化的設(shè)計特點越來越明顯?，F(xiàn)代禮品包裝設(shè)計中,豪華與簡約兩種設(shè)計風(fēng)格都在極力爭取中項的認同,以求獲得更大的主流文化話語權(quán)。可以預(yù)見的是,隨著人們越來越注重禮品包裝的內(nèi)涵價值和品質(zhì)感,在豪華與簡約兩種風(fēng)格禮品包裝設(shè)計對中項的互相爭奪過程中,簡約設(shè)計風(fēng)格的禮品包裝會得到更大的認可。這個過程不是單一的選擇過程,而是螺旋上升的創(chuàng)新演變過程。

2、是現(xiàn)代禮品包裝設(shè)計創(chuàng)新的內(nèi)在驅(qū)動力

隨著社會文化語境的變化,禮品演變過程會受到社會、經(jīng)濟、文化等諸多因素的共同作用。因此,禮品包裝設(shè)計的授權(quán)禮品個性化就是對中項的爭奪過程,中項的變動不居為禮品包裝設(shè)計創(chuàng)新提供了強大的內(nèi)在驅(qū)動力和助推作用,中項也會根據(jù)社會的發(fā)展變化及時調(diào)整偏邊狀態(tài)來對異項進行標(biāo)出,通過符合中項認同的禮品包裝設(shè)計形式實現(xiàn)與當(dāng)下社會文化語境的自洽狀態(tài)。

人們對禮品包裝設(shè)計的符號價值判斷已經(jīng)超越了單一的購買行為,更多的是一種社會文化認同下的情感表達方式,贈送過程既是從“商品冶到“禮品冶的轉(zhuǎn)變,也是符號價值的體現(xiàn),隨著社會的發(fā)展,禮品包裝設(shè)計的標(biāo)出性會隨著設(shè)計風(fēng)格的不斷演變而變化,甚至還會出現(xiàn)設(shè)計風(fēng)格的完全翻轉(zhuǎn),這一過程也正是深圳禮品公司設(shè)計的螺旋創(chuàng)新發(fā)展路徑。

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